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コピーライティング

文章を書くんじゃない。

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「木を描くんじゃない。周りの空気を描くんだ」

大学1年生(建築学科)のときに、木をスケッチする課題で、教授から言われたこと。

正直、
「なにいっちゃってんの?」
「空気?見えないから描けませんけどー」
って感じで、よくわかりませんでした。

 

『脳の右側で描け』ベティ エドワーズ (著)

も勧められたんだけど、まともに読めなかったなぁ。

 

 

大学2年3年となるうちに、その意味もわかるようになってきました。

建築って、壁とか柱を造るんじゃなくて、その間に生まれる空間を創ること。

つまり、空気を創っているんですね。

 

 

文章も同じ。

事実や比喩、物語や論理など、さまざまな要素で、伝えたい空気を立体的に創っていく。

だから、文章を書いているようで、文章を書いているわけではないんだよね。たぶん。

 

文章は、伝えたいことを創造するツール。

紙とペンだけで、創造ができる文章ってやっぱ、楽しいなぁ。

文章って、もっとも手軽な、影響力のあるアートなのかもしれませんね。

 

 

■あんまり言いたくないこと・・・

こんなことを言うと、いっちゃった人だと思われるので、いままでほとんど話したことないんだけど、なんとなく書きたくなったので。

コンサルなどで文章をみて、フィードバックするときに、僕がなにをみているか?
なんですが・・・

 

【カタチをみてます】

 

なんていうか、
・ボコボコしてる
・トンガリすぎ
・ギザギザしてる
みたいな・・・

ねっ?変な人だと思ったでしょ。。。

 

「ここがボコッとしてるから、少し引っ込めて、この重たいのを、がすっと削ってから、切れ目を馴染ませる・・・」

みたいな頭の中の会話を、クライアントさんにわかるように、言語化して説明しているんですよね。
(近しい人にはそのまま言っちゃうこともあるけど)

 

『その人独自のエネルギーが、綺麗なカタチになっているか』

 

それをみているといいましょうか。

色や音で、みることもありますが、圧倒的にカタチが多いですね。

あー、言っちゃったーっ。でも、ちょっとスッキリ^^

(以前、フェイスブックにこういったことを書いたら、賛同してくれる方がたくさんいらっしゃり勇気をもらいました!)

 

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