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コピーライティング・文章作成

[FAQ]オリジナルの文章を書く方法

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Q:オリジナルの文章が書けません

A:あなたというフィルターを通してオリジナルにしよう

@@@

「オリジナルの文章を書くためにはどうすればよいでしょうか?」

こんな質問をいただくことがあります。

まずは、そもそもオリジナルってなにかを、考えてみることからはじめましょう。

 

 

オリジナルの文章とは?

 

インプットした情報や経験を、あなたというフィルターを通して伝えることだと、私は思っています。

24年以上前に出版され、いまなお読み継がれている、アイデア創出の原理原則を分かりやすく書いた名著『アイデアのつくり方』(ジェームス.W.ヤング著)には、

 

『アイデアは既存の要素の組み合わせ以外の何ものでもない』

 

とあります。

 

つまり、誤解を恐れず要約すると、

「新しいアイデアなんてないんだ。あるのは、すでにあるアイデアの組合せなんだよ」

ということです。

 

 

対局を組み合わせることで、より大きな市場を創造する

 

話は少しそれますが、アイデアの組み合せが異質な組み合せであればあるほど、面白いアイデアが生まれます。

マーケティング的な表現で言えば、

『対局を組み合わせることで、より大きな市場を創造することができる』

ということです。

 

例えば、書籍を例にとると、

・金持ち父さん貧乏父さん
・ヘッテルとフエーテル
・凡人の逆襲
※どれもベストセラーの書籍タイトル

には、真逆の要素が組み込まれています。

 

「金持ち父さん」と「貧乏父さん」はまったくの真逆。

「ヘッテル(減ってる)」と「フエーテル(増えてる)」も逆。

「凡人」なのに「逆襲」というのもそう。

 

こういった“対局”を意識すると、非常に強力なキャッチコピーやアイデアが生まれやすいのです。

 

「夢を叶える○○」というキャッチフレーズを作るとします。

・夢を叶える習慣
・成功者は夢をみる
・夢をつかむ人脈術

……悪くはありませんが、どこにでもありそうな印象です。

 

では、「夢」というキレイな響き、それとは、『真逆』なものと組み合わせてみましょう。

例えば、『叶わない』、『罪』、『お金』などでも、面白いかもしれません。

・夢が叶わない成功法則
・罪な人ほど夢をみる
・夢はお金で買えるのだ

対局なことを想像して、適当に組み合わせてみましたが、どれも、なんだか興味がわきませんか?

 

こういったキャッチコピーから、新しいアイデアが生まれたりするというわけです。

 

 

さて、話を「オリジナルの文章」に戻します

 

人は普通に生活しているだけでも、膨大な情報に触れ、さまざまな体験をしています。

仮に同じ体験をしても、その感じ方は十人十色です。

一人として同じ感性を持った人はいないのです。

 

ですから、インプットした情報や経験を、あなたというフィルターを通して伝えること、それ自体がオリジナルになります(人のマネをすればいい、という意味では決してありません)。

 

あなたの経験や実体験を通して、さまざまな情報をひとつの形にすることが、オリジナルな価値を生み出すのです。

 

あなたというフィルターを通じて、相手をハッピーにすることができれば、あなたの文章の目的は、既にひとつ達成できています。

ぜひ、あなたという唯一の個性を、文章を通じて、堂々と伝えてください。

あなたに共感してくれる人が必ず現れます。安心して、文章を綴ってみましょう。あなたの情報を世界の誰かが待っているのですから。

 

◆あなたの情報を世界の誰かが待っている

 

 

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