「フェイスブック広告がいいってよ！」
なんて話しを聞いたことがあるかもしれませんね。
確かに、いいです。
・広告出稿が簡単
・低い金額から広告が出せる
・バナー違いによる効果測定も簡単
なども魅力的ですね。
こんにちは、中野巧（こう）です。
たとえば、フェイスブック広告の管理画面を見ていただくと、広告バナーが１クリックされるのにかかった【コスト】（広告費）が、バナーごとにみれます。
僕の場合は、【穴埋め文章作成テンプレート】の登録LP を広告で露出しています。
ですので、１クリックされるのに、いくらの広告費がかかってるのか（CPC：クリック単価）？ という指標が【コスト】ですね。
＃フェイスブック広告は、１つの広告セットに最大６つまでバナーを表示でき、フェイスブックが費用に合わせていい感じで（笑）ランダム表示してくれます
■さて、クイズです
さて、あなたは、４つの広告バナーのうち効果の高いバナーを、ひとつだけに選ぶとしたら、どれにします？
①コスト：￥３７
②コスト：￥１５
③コスト：￥１７
④コスト：￥２０
答えは・・・・
ちょっと考えてくださいね〜。
答えは・・・
「わかりませーん」
ズルいクイズで、ごめんなさい。
でも、考えてから答えを知ると記憶に残りやすいので、あえて、ということで。
実は、【コスト】（CPC）の数字だけでは、広告の費用対効果は判断できないんです。
結論からお伝えすると、私が選んだものは、
①コスト：￥３７
です。
「えーっ、一番高いじゃん！？」
そうなんです。
高いほうがいいんです・・・というわけではなく、「これしかない！」という明確な判断基準（数字）があるんですね。
■CPA（シーピーエー）で広告の費用対効果を測定する
それが、「CPA（シーピーエー）」っちゅーやつです。
CPAとは、キャセイパシフィック航空・・・ではないですよ（笑）
「CPA」とは、１件のコンバージョンを獲得するのにかかった広告コスト（成果単価）のことです。
はい、「コンバージョン」というまたまた謎のワードで、読むのがイヤになってきているあなたも安心してください。
簡単ですよ。
・フェイスブックのバナー広告
↓ ※クリック
↓
◎登録
という導線なので、この場合の「コンバージョン」は「登録」です。
つまり、１名登録いただくのに、かかったコストが「CPA」となります。
■CPAの計算方法
計算方法は、CPA＝［広告費／広告経由の登録者数］とシンプルです。
たとえば、
・広告費：１００００円
・広告経由の登録者数：１０名
だとしたら、
「CPA」＝１００００円／１０名＝１０００円／名
となります。
どうなんでしょう、ジャンルや内容にもよりますが、CPA：１０００円でも安いほうかもしれませんね。
ここまでお読みいただき、フェイスブック広告の【コスト】（CPC：クリック単価）だけをみて、高い安いと単純な判断はキケンだということは、共有できたかと思いますが、１００００円の広告費で、シミュにレーションしてみましょー。
★広告１★
【広告費】：１００００円
【コスト】（CPC：クリック単価）：１０円（１クリックにかかる広告費用）
【登録率】：１％
だとすると、
【クリック数】：１０００クリック（１００００円／１０円）
【登録者数】：１０名（１０００クリックの１％）
【CPA】は、１０００円／名（１００００円／１０名）
★広告２★
【広告費】：１００００円
【コスト】（CPC：クリック単価）：５０円（１クリックにかかる広告費用）
【登録率】：１０％
だとすると、
【クリック数】：２００クリック（１００００円／５０円）
【登録者数】：２０名（２００クリックの１０％）
【CPA】は、５００円／名（１００００円／２０名）
つまり、★広告２★のほうが、コスパが２倍！ ということです。
※ざっくりとした説明ですが、専門家ではないので、ごめんください
■まとめ
広告の費用対効果は、コスパ（CPA）で判断しましょう！
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