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コピーライティング

[FAQ]キャッチコピーを生み出すコツ

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Q:人を惹きつけるキャッチコピーが思い浮かびません

A:「100」を「1」に凝縮して伝えてみよう

@@@

キャッチコピーって、すごく奥が深いです。

例えば、商品や企画のキャッチコピーを考えるには、誰よりもその商品について深く知っている必要があります。

商品の魅力をいくつもいくつも引きだして、そこから、商品のよさをギューッと凝縮していきます。

 

こうしたキャッチコピーを生みだす作業が、商品やサービスに命を宿します

また、キャッチコピーを考えていく過程で、新しいアイデアが生まれてきます。

 

誰かに読まれるキャッチコピーを考えることで、主観的な思考が客観的な思考に切り替わり、新しい発想が生まれてきます。

商品について深く考えれば考えるほど、ふとした時に、ひらめきが訪れることもあるのです。

考えても考えても、しっくりくるキャッチコピーがでてこない時には、一度、パッと“手放して”みてください。

考えたことは、潜在意識に引き継がれ、あなたが寝ている間にも、あなたの“右脳くん”が必死に答えを探してくれるはずです。

お風呂に入っているときや就寝前などのリラックスした時に、その答えが突然、パッと浮かび上がることもあります。

 

私もよくやるのですが、集中して考え抜く、考えて考え抜く……。

それでも、思い浮かばない場合は、

・カフェに行ったり、場所を変えてリラックス
・いったん忘れて、別のことをする
・寝る

といったことをします。

すると、たいていは48時間以内に、素晴らしいアイデアが浮かびます。

 

そして、いつも思います。

「なんでこれを思いつかなかったんだろう」と。

 

ま、そんなもんです。

 

 

■キャッチコピーを生み出すコツ

私なりの、キャッチコピーを生み出すコツをお伝えします。

それは、盛り込みせずに、どうしても伝えたいこと(相手の得になる)に絞り込む。

あれもこれも「なんでもできる!」と、言いたい気持ちをぐっと抑えて、絞り込む。

 

絞り込まれて結晶化されたキャッチコピーは、ダイヤモンドのように、濃縮された魅力を放ちはじめます。

 

「1」のものを「1」で伝えるのと、「100」あるものを「1」に凝縮して伝えるのでは、同じ「1」でも、深みが違います。

例えば、昨日今日知ったことを話す人と、その道の専門家が話すのでは、まったく同じことを話していても、説得力に、天と地ほどの違いが生まれます。

 

その違いを、相手は敏感に感じ取ります。

絞り込むには、勇気が必要ですが、絞り込んだからといって、死ぬわけではありません。

ゲーム感覚で、絞り込みながら、いくつものキャッチコピーを考えてみてください。

 

きっと、あなたの中にある、あなただけのキャッチコピーが見つかります。

 

◆考えても出てこないときには一旦手放そう

 

PS.

穴埋めキャッチコピー365』もご活用くださいね。

.

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