ランディングページ(セールスレター)作成の5つのポイント

コピーライティング・文章作成

ランディングページ(セールスレター)作成の5つのポイント

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ランディングページ(セールスレター)作成の
5つのポイントをお伝えしますね。

題材は、こちらのランディングページ(セールスレター)です。

 

@@@ 前回のメルマガお伝えした内容 @@@

私がつくるランディングページは、
たいていシンプルですが
成約率、とっても高いです。

一般的には、成約率1%でも
いいほうだと言われますが
あるLPは直近1ヶ月の成約率が
15.8%でした。

キャンペーンとかではない
メルマガ経由の通常販売

 

このLPは公開したばかりで、
数字はまだわかりませんが、
いい感じじゃないかなぁ^^

来週、いまお読みのメルマガで
この新しいLPを題材に、
『LP作成の5つのポイント』を
お伝えしますね。

 

トップの2スクロールで
どんなポイントがあるか?

ぜひ、考えておいてくださいね。

@@@ ここまで @@@

#メルマガはこちらの【無料版】か【パーフェクト版】をお受取りの方にお送りしています。
(エンパシーデザイン・ラボ通信)

 

▼LP作成の5つのポイント

————-
1.導線
2.ターゲット
3.ベネフィット
4.選択
5.動画
————-

こちらのランディングページのトップの
2スクロールくらいまでを題材にした
5つのポイントですね。
では、ひとつひとつ見ていきましょう。

————-
1.導線
————-
どういった文脈でLPにたどり着くのか?

このLPは、はじめてみる方が多いです。

つまり、提供者の私(中野巧)のことを
知らないということですね。

提供者を知って安心してもらうために
トップに簡単な自己紹介があります。

 

————-
2.ターゲット
————-
はじめて知った方は、不安です。

少しでも安心してもらうために
「1万人」「定番」という
事実を入れています。

また、「穴埋め」や「テンプレート」
といった簡単さをイメージする単語で
自分もできそう、と思ってもらいます。

「活用してみませんか?」という
提案でページの目的を伝えています。

 

————-
3.ベネフィット
————-
読み手が、次に気になるのは、
「活用すると、どうなるのか?」
という自分の【変化】です。

頭に浮かぶこの「問い」への答えが、

ブログ・メルマガがさくさく書ける!
秘密は・・・、たった7つの穴埋め

となります。

つまり、これが
テンプレートを活用することで
読み手が得ることができるベネフィット。


ヘッドライン(ファーストビュー)の
訴求力を上げる
「ターゲット」「ベネフィット」は
売れる文章術』に詳しい

 

————-
4.選択
————-
【無料版】と【パーフェクト版】の
2択になっています。

2択にすることで選択肢が
「いる」or「いらない」から
「無料」or「有料」に
思考が切り替わります。

これは、狙ったというよりは
提供しているコンテンツを
よりわかりやすくするための施策です。

 

————-
5.動画
————-
興味をもってもらえる動画を入れると、
滞在時間が長くなります。

その時間の長さに比例して、
成約率がアップしていきます。

いかがでしょうか?

簡単ではありますが、
LPを分析して解説しました。

 

しかし・・・

 

━━━━━━━━━━━━━━━━━
 あなたにお伝えしたかったのは、
 テクニックではありません。
━━━━━━━━━━━━━━━━━

なぜなら、単にマネしても
結果にはつながらないからです。

 

読み手の立場になって、
“どういう順番で知りたいか”を考えて
生まれたこの構成──
このプロセスをぜひ、共有したいです。

はじめに回答があるというよりは、
このプロセスの結果が
あなたのLPの最適解になります。

 

答えは、テクニックや
私たちの中にではなく
読み手の中にあるということですね。

 

 

■だから、マーケティングが必須

LPと同じくらい重要なのが
「マーケティング」です。


マーケティングがわかってくると、
仮にLPはそのままでも
成約率がぐぐぐっと、上がります。


マーケティング思考が身につくと、
自然とLPのクオリティが上がります。


マーケティングシステムが構築できると
セールスが必要なくなってきます。
(LPであおる必要がなくなる)

ですので、
LPの成約率を上げるためにも
マーケティングは必須です。

・「売る」から「売れる」
・「集める」から「集まる」
・「広がる」から「広がる」への

パラダイムシフトを起こすために、
マーケティングの力を発揮するために、

マーケティング講座を開催します。

▼エンパシー・セルフマーケティング講座
http://www.empathywriting.com/ss/esm/

 

開催数は少ないのですが、
実は、再受講のご希望もとても多い
根強い人気のある講座なんです。

前回の開催から

9ヶ月間が過ぎてしまいましたが
その分、ネタもたっぷり溜まってます^^
LPにある穴埋めテンプレの活用で、
セルフマーケを加速できますよ。

 

来年の予定は今年のうちに^^

テンプレと来年のスケジュールを
チェックして、いますぐ!

2016年2月20・21日(土日)
http://www.empathywriting.com/ss/esm/

 

.

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